Ne ha fatta di strada in questi anni Amazon che, da piccola libreria online, è diventata una potenza mondiale nell’e-commerce e primo marketplace per importanza e visibilità. Il colosso di Jeff Bezos si è contraddistinto per un’offerta moderna e attenta alle nuove esigenze digitali ed in tale contesto si inseriscono i video in Sponsored Brands, recentemente lanciati negli USA ed attesi anche in Europa.
Nell’ottica del miglioramento del rapporto tra marchi e consumatori i video hanno assunto un ruolo centrale, avendo una potenza d’impatto decisamente maggiore rispetto alle foto o ai contenuti. La nuova funzionalità firmata Amazon punta proprio a creare una relazione ancora più stretta tra i brand ed i clienti: scopriamo come funziona.
Cosa sono i video in Sponsored Brands e perché usarli?
Chi utilizza i video in Sponsored Brands sfrutta la potenza dei contenuti e quindi aumenta notevolmente la sua visibilità. Nell’epoca in cui viviamo, dominata dall’immagine, i video “impiantano” il brand nella mente del cliente. Naturalmente bisogna utilizzare la tipologia di narrazione e di comunicazione giuste in base al proprio target di pubblico.
I video in Sponsored Brands si fanno apprezzare poiché sono:
- differenziati: ogni azienda può raccontare la sua storia in modo avvincente, aggiungendo elementi e dettagli che consentono di differenziarsi dai competitor;
- rilevanti: utilizzando apposite parole chiave diventa più facile raggiungere un determinato tipo di pubblico che effettua ricerche specifiche;
- integrati: gli annunci video sono facili da configurare, rendendo le varie operazioni di inserimento snelle e veloci.
Le FAQ relative ai video in Sponsored Brands
Trattandosi di uno strumento nuovo ed allo stesso tempo efficiente per il proprio marketing, diverse aziende si stanno interessando e si stanno ponendo delle domande. Amazon ha quindi deciso di creare delle FAQ rispondendo alle domande più frequenti.
In cosa differisce il video in Sponsored Brands dal video nella ricerca?
I video nelle ricerche devono essere eseguiti tramite un rappresentante di vendita Amazon. Diversamente i video in Sponsored Brands possono essere realizzati in totale autonomia tramite il costruttore della campagna Sponsored Brands.
Quali sono le opzioni di target?
Le creatività video avranno le stesse opzioni di target di tutti gli altri annunci Sponsored Brands.
Dove si collegano gli annunci video?
Gli utenti, dopo aver cliccato su un video in Sponsored Brands, saranno indirizzati direttamente alla pagina dei dettagli ASIN selezionata nel generatore delle campagne pubblicitarie.
Consigli per ottimizzare le potenzialità dei video in Sponsored Brands
Ci sono delle “best practices” da adottare per ottimizzare le prestazioni dei video in Sponsored Brands: analizziamole tutte!
Che tipologia di contenuti creare? Per rispondere a questa domanda è necessario conoscere il proprio pubblico, così da poter realizzare contenuti educativi, dimostrativi ed incentrati sul prodotto che fornisce una soluzione reale ed immediata per risolvere un problema, un’esigenza o un bisogno.
Il prodotto va mostrato subito. Le ricerche su Amazon evidenziano che i video che mostrano immediatamente il prodotto, cioè nei primissimi secondi, ottengono prestazioni decisamente migliori. Da bandire quindi dissolvenze da fotogrammi di partenza neri o vuoti, che risultano poco “ingaggianti” e poco interessanti.
Il video va ottimizzato in base al formato dell’annuncio. Bisogna considerare che il video viene riprodotto in automatico senza audio e viene eseguito in linea nei risultati di ricerca senza nessuna operazione per la visualizzazione a schermo intero. Il video va quindi creato in modo tale da essere perfettamente fruibile anche senza audio. Inoltre è importante che tutto il testo sullo schermo sia ben leggibile, anche se ridotto a icona, e che gli elementi importanti siano ben visibili e non ostruiti.
Il video, una volta terminato, viene ripetuto. Può quindi essere una buona idea inserire una scheda finale alla conclusione del video, o renderla una transizione continua all’inizio del video.
I rivenditori avranno una maggiore autonomia nella gestione dei video, ma anche un maggior controllo sui video pubblicati a prezzi contenuti. Potranno inoltre scegliere con quali clienti Amazon interagire, creando una sorta di cernita tra il proprio target di pubblico tramite una comunicazione mirata.
Oggi è molto importante ottimizzare le risorse, quindi raggiungere il massimo risultato con il minimo sforzo. Obiettivo che può essere raggiunto con i video in Sponsored Brands che, oltre ad avere una grande forza di impatto, aiutano a individuare meglio il proprio target di pubblico ed indirizzare in maniera oculata la propria proposta commerciale online.
