Se si desidera avere successo su Youtube è necessario adottare una serie di accorgimenti per rendere il proprio canale coinvolgente, aumentandone l’appeal. Una delle risorse chiave per raggiungere questo scopo è senz’altro la realizzazione di un piano editoriale ad hoc. Scopriamo insieme tutti i dettagli!
Prima di partire: gli elementi che decretano il successo su Youtube
Prima di partire con la creazione di un canale su Youtube è necessario avere le idee chiare sui contenuti che si intendono postare e sul pubblico che si vuole coinvolgere. Una delle prime domande da porsi è – infatti – la seguente: qual è il mio target e quali sono i contenuti più adatti al mio canale? In questo modo sarà possibile cominciare a chiarirsi le idee sulla strategia editoriale da adottare.
In un secondo momento è anche necessario analizzare i competitor: come si comporta la concorrenza? Quali contenuti utilizza? D’altra parte è anche importante elaborare un headline accattivante per ciascun video, in grado di attrarre il nostro pubblico di riferimento e di suscitarne la curiosità.
Che cos’è un piano editoriale e perché utilizzarlo sul tuo canale Youtube
Il piano editoriale è uno strumento fondamentale per la gestione dei contenuti da pubblicare sul canale: consente, infatti, di organizzare una pubblicazione metodica e puntuale attraverso l’elaborazione di un apposito calendario. In questo modo, infatti, sarà anche possibile misurare l’efficacia della strategia adottata valutando i risultati ottenuti in un certo arco temporale.
Insomma, come per qualsiasi altro canale social, anche nel caso di Youtube, è fondamentale pianificare la pubblicazione dei contenuti in maniera razionale. In tal senso è possibile servirsi di specifici tool in grado di ravvisare i principali trend del momento e di individuare i picchi di interesse, nel corso del tempo, degli argomenti proposti con i contenuti visual.
Uno di questi preziosi strumenti è Google Trends, che consente di sapere con quale frequenza e in quale periodo una certa key è stata cercata sul web: in tal modo sarà possibile proporre contenuti che creino un reale interesse negli utenti. A tal proposito ricordiamo che la ricerca può essere impostata per nazione e per lingua.
Idee per il tuo piano editoriale video
Il piano editoriale video deve essere organizzato in maniera tale da rendere costante e a intervalli regolari la pubblicazione di nuovi contenuti. Se si decide, ad esempio, di postare un video ogni 7 giorni, è opportuno rispettare l’appuntamento fisso con i propri utenti. Ciò significa creare nel proprio pubblico aspettative in merito alla pubblicazione, le quali – naturalmente – non devono essere disattese.
Un bravo video marketer – in altri termini – oltre a produrre contenuti di qualità e che siano in grado di apportare benefici agli utenti, deve essere anche in grado di garantire costanza e puntualità nella pubblicazione.
Ma quali contenuti pubblicare? Se da una parte è importante lasciarsi ispirare dai video di qualità che sono diventati virali, dall’altra è importante non limitarsi a emulare ciò che già è stato detto e mostrato, ma è necessario aggiungere sempre qualcosa di nuovo e di originale. Bisogna, in altri termini, proporre nuovi linguaggi, inedite forme di comunicazione, senza aver paura di osare. Youtube, da questo punto di vista, è il canale social che consente più degli altri di esprimere la propria creatività. Avevi pensato per esempio ad un’infografica animata?
Naturalmente è opportuno puntare su argomenti che si conoscono bene e di cui si è appassionati, in modo tale da essere più coinvolgenti e credibili. Altro consiglio è di non dilungarsi troppo: con video eccessivamente lunghi, infatti, si corre il rischio di tediare i propri utenti. Meglio, in tal senso, una clip sintetica ma efficace. Tuttavia non esiste una lunghezza standard di riferimento, piuttosto, di volta in volta, bisogna variarla a seconda dell’argomento trattato e del target di riferimento.
Il contenuto, come ampiamente detto, ha una importanza fondamentale, ma conta anche il modo in cui esso viene promosso e distribuito, al fine di puntare alla viralità. In tal senso si consiglia di dare il via a una campagna di promozione social. Per realizzare un piano editoriale facilmente consultabile è opportuno servirsi di un documento excel: orizzontalmente si possono inserire i 7 giorni della settimana, mentre verticalmente si inseriscono gli orari di pubblicazione. Su queste due coordinate poi si costruisce la pianificazione per i social network, che tenga conto delle caratteristiche del pubblico di riferimento.
