Il live streaming, ovvero i video che possono essere trasmessi e fruiti in diretta, rappresenta oggi uno degli strumenti più efficaci nell’ambito delle strategie di video marketing sui social. Ma di cosa si tratta esattamente e quali sono le differenze tra le principali piattaforme social? Scopriamolo insieme!
Per live streaming si intende un flusso di dati audio-video che viene trasmesso in tempo reale. Sui social network, lo ricordiamo, le dirette si utilizzano allo scopo di aumentare il livello di engagement dei fan e di abbattere le distanze tra utenti, aziende e organizzazioni.
Si tratta in effetti di uno strumento di video marketing che serve ai brand e agli influencer per coinvolgere il proprio pubblico online e per rispondere alle esigenze informative dei propri clienti-follower.
Nel 2015 Twitter ha messo a disposizione dei propri utenti un’applicazione di live streaming denominata Periscope, che tuttavia non è mai riuscita o ottenere il successo sperato. Il social di Zuckeberg, dal suo canto, ha introdotto Facebook live tra il 2016 e il 2017, consentendo, tra l’altro di esprimere, attraverso le reazioni, il proprio apprezzamento o il proprio disappunto rispetto alla diretta trasmessa. Infine è nato YouTube Live, che, in un primo momento, era stato riservato agli utenti con almeno 10.000 iscritti sul proprio canale.
Gli orari migliori per un live streaming
Per aumentare l’efficacia del live streaming è importante considerarne l’orario di trasmissione. Attraverso apposite ricerche sono stati individuati particolari momenti che risultano più adatti per il social sharing.
Su Facebook, ad esempio, le dirette – e tutti i post in generale – risultano più seguite nella fascia oraria compresa tra le 13 e le 16. Per quanto riguarda YouTube, invece, l’orario migliore per il live streaming è quello delle 15. Il successo delle dirette su Instagram, infine, non risulta essere vincolato a orari particolari.
Vantaggi e benefici del live streaming
Il live streaming sui social rappresenta un’ottima opportunità per chi intende sfruttare le potenzialità del video marketing. Il principale vantaggio di questa modalità di comunicazione è la fruizione istantanea, ovvero la possibilità di raggiungere il proprio pubblico in tempo reale e con il minimo sforzo. A tal fine chi decide di realizzare una diretta dovrebbe creare attorno all’evento una certa attesa con dei con dei teaser ad hoc, coinvolgendo ed emozionando il proprio pubblico.
In secondo luogo le dirette consentono di creare una certa intimità con il proprio pubblico, quando si condivide – ad esempio – il backstage di un evento.
Live streaming differenze tra Facebook, Instagram e Youtube
Facebook è tra i social network il più popolare e presenta un taglio decisamente generalista; si rivolge, in altri termini, a numerose fasce di pubblico. Il live streaming, in questo caso, deve prediligere lo stile narrativo; va detto inoltre che le dirette consentono l’interazione con gli spettatori: è possibile, infatti, rispondere ai commenti lasciati dagli utenti.
Diversamente da Facebook i social network verticali – come Instagram – consentono di catalizzare l’attenzione delle nicchie. È stato rilevato, lo ricordiamo, che i video in real time su questa piattaforma garantiscono i migliori risultati durante l’interazione in diretta.
YouTube live, infine, si rivolge per lo più a un pubblico di giovanissimi.
Software che aiutano nel live streaming
Sono numerosi i software utili a realizzare un live streaming professionale. Eccone alcuni esempi:
UStream Producer permette di avere a disposizione tutti gli strumenti necessari a realizzare una trasmissione in diretta video di buon livello. Tra le altre cose questo software consente di personalizzare il live streaming servendosi della funzione trascinamento per aggiungere file grafici e audio dal proprio computer.
Magix YouCast si caratterizza per una interfaccia molto intuitiva e dispone, nel contempo, di funzionalità avanzate. Ad esempio – grazie alla tecnologia Intel RealSense – è possibile modificare gli sfondi anche in tempo reale durante lo streaming! Insomma: è facile da usare e le performance sono eccellenti!
OBS è un software open source che si contraddistingue per l’elevata qualità di registrazione audio e video e per la possibilità di applicare una serie di filtri finalizzati a migliorare i colori delle immagini nei video.
