La IGTV di Instagram è un’applicazione che sta letteralmente facendo furore non solo tra i semplici utenti del web, ma soprattutto tra le aziende ed i brand che puntano ad implementare il loro social marketing e le campagne di branding. Questa nuova funzione è una sorta di tv di Instagram e può essere considerata un’evoluzione delle Storie, che hanno avuto un grandissimo successo tanto da essere copiate anche dal fratello maggiore Facebook. Il lancio di una tv di Instagram però non è una sorpresa considerando che negli Stati Uniti i giovani hanno guardato il 40% in meno di televisione, concentrando la loro attenzione proprio sui video di Instagram. Scopriamo più nel dettaglio cos’è la IGTV di Instagram, come funziona e quali sono le sue peculiari caratteristiche.
IGTV: che cos’è e quando nasce
La IGTV è stata lanciata nel mese di giugno 2018 e si è diffusa rapidamente tra giovani e meno giovani. Gli utenti di Instagram possono creare dei loro video personali e pubblicarli sul loro profilo. A differenza delle Storie però i video degli utenti non scompaiono dopo 24 ore ma restano visibili sul profilo, una mossa per mettersi in pari con il principale competitor di Instagram TV, cioè Youtube.
I video si possono creare secondo 3 categorie: “Per te”, “Persone che segui” e “Popolari”. Nella prima categoria sono presenti i video scelti in base ai propri interessi; nella seconda categoria sono presenti i video delle persone seguite; infine nella terza categoria vengono raccolti i video più popolari e seguiti del proprio paese. Per accedere ai contenuti è sufficiente scaricare un’applicazione stand alone dall’App Store o dal Play Store, oppure utilizzare direttamente l’app di Instagram.
Caratteristiche tecniche dei video per il proprio canale IGVT
La IGTV punta a conquistare i giovani o comunque quella fetta di utenti “mobile-addicted”, che cioè fanno un largo uso dello smartphone e dei dispositivi mobile. Per questo motivo i video vengono riprodotti unicamente in verticale, favorendo così la fruizione dai telefonini.
I video possono avere una durata minima di 15 secondi fino ad un massimo di 10 minuti. I profili verificati o con un alto numero di follower possono però pubblicare video molto più lunghi che durano fino a 60 minuti. Se i video sono più lunghi di 10 minuti devono però essere necessariamente caricati dal pc. I video devono essere in formato mp4 ed il rapporto di forma deve essere compreso tra 4:5 e 9:16. Infine per i video inferiori ai 10 minuti la dimensione del file non può superare i 650 MB, mentre per i video fino a 60 minuti la grandezza massima è di 5,4 GB.
Come sfruttare IGTV per il proprio video marketing
La IGTV è diventata un importante strumento per le aziende che vogliono puntare ad una strategia di social media marketing basata su immagini e video d’impatto. Le aziende tramite la IGTV possono creare tutorial, servizi di approfondimento, storytelling e video emozionali che raccontino la storia di un marchio o di un personaggio aumentando la “brand identity” e fidelizzando maggiormente i propri clienti. La IGTV non è un semplice vlog ma è un contenitore di storie, idee, immagini ed emozioni che raccontano l’essenza di un’azienda.
