Video Marketing - la nuova strategia vincente
L'evoluzione della comunicazione digitale
Cosa vuol dire fare Video Marketing e soprattutto perché è importante farlo?
È ormai un dato di fatto che nella comunicazione on line di oggi il contenuto scritto non basta più. Richiede troppa concentrazione e porta via tempo. In media, dopo i primi 10 secondi di lettura, l’attenzione e l’interesse del lettore cala, non ha più stimoli e abbandona la pagina.
Siamo in piena era digitale, dove tutto è in continua evoluzione e trasformazione con ritmi accelerati e imprevedibili. Gli utenti viaggiano in rete curiosi ma consapevoli, interconnessi, attivi, esigenti e critici. I messaggi e le informazioni circolano alla velocità della luce, quasi esclusivamente da dispositivi mobile, permettendo agli utenti di essere aggiornati in tempo reale su tutto, valutare e apprezzare un prodotto, acquistarlo, esprimere il proprio giudizio o parere e innescare cosi un potente meccanismo di “passa parola virtuale”.
Sono queste le nuove dinamiche della comunicazione on line, ed è a questa velocità che le aziende devono veicolare i propri valori, far conoscere il proprio brand, promuovere i propri prodotti, battere la concorrenza e attirare nuovi clienti.
Quale mezzo ha questo potere ad oggi in rete?
La risposta è semplice ed è il video: breve, diretto, coinvolgente, accattivante, non annoia ma intrattiene, può informare e istruire, e lascia impresso il messaggio più a lungo nel ricordo di chi lo guarda.
Gli utenti sono connessi quotidianamente su canali social come Facebook, YouTube e Instagram e nel 90% dei casi i contenuti che visualizzano e condividono sono i contenuti video.
Il potere del video in numeri
aumento delle conversioni registrato sulle pagine web che includono un video
delle persone che guardano video on line lo condividono con gli altri utenti
degli utenti affermano di ricordarsi un video fino a 30 giorni dopo averlo visualizzato
degli utenti sono più invogliati ad acquistare un prodotto se visualizzato prima in un video
Quando un video è davvero efficace?
Un video, perché sia efficace, deve arrivare dritto al cuore dello spettatore: usando immagini, musica ed effetti speciali l’obiettivo è farsi ricordare.
Pensa ad alcuni grandi brand e di come alcuni spot video sono rimasti nel ricordo di tanti.
Di come proprio quella canzone che ogni tanto canticchi per chissà quale motivo ti rievoca il ricordo di un prodotto che hai visto pubblicizzato in un video.
Ecco, questo è il vero potere del video.
Fai sognare mostrando mete da sogno per promuovere la tua attività turistica, regala un’emozione raccontando una storia di casa e di amore per pubblicizzare il tuo sito di arredamento o fai commuovere e riflettere sul valore della serenità per spiegare l’importanza di avere un’assicurazione che protegge la famiglia.
Un video davvero efficace, oltre essere bello e ben fatto, deve essere interessante e virale.
Dovrai parlare del tuo prodotto in modo non convenzionale puntando tutto sul passaparola della rete perché i video sono social, sono facili da condividere, comunicano, rimango impressi nella mente, stimolano le percezioni e i sensi di chi li guarda.
Un video ben strutturato appassiona e coinvolge. È un’opportunità di comunicazione diretta che vale la pena sfruttare!
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Ecco come lavoriamo
Il video prende vita in pochi e semplici step
Partiamo da un'idea
Fissiamo l'obbiettivo
Creazione Storyboard
Montaggio
post-produzione
Video terminato!
Cosa devi sapere prima di iniziare
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In questa fase probabilmente si decide il successo futuro del tuo contenuto Video. Ebbene sì, la definizione precisa e chiara di chi sarà il target da raggiungere è di fondamentale importanza anche nella comunicazione con i video. Tutto va calibrato in funzione dei destinatari: tipologia di video, modalità e tecniche di realizzo, colori, tipologia di testo, musica. Il tuo video deve parlare la lingua degli utenti che hai in mente. Devi analizzare e conoscere le caratteristiche sociodemografiche del tuo futuro pubblico, indagare sui loro gusti ed essere a conoscenza dei loro bisogni. Un video tutorial per esempio, che mostra Come funziona Instagram “sarà completamente diverso da un video guida Come montare una tenda, e difficilmente interesserà la stessa fascia di pubblico.
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Eccoci con un’altra pietra miliare della comunicazione: la scelta dei mezzi di diffusione giusti per fare centro. Se non sai cosa vuoi ottenere con il video o quale sarà il valore aggiunto che il video porterà al tuo business, la tua strategia video non è solo in serio pericolo ma ben presto si rivelerà inefficace e inutile. Scegli un obiettivo di business alla volta, chiaro e conciso e crea un video. Da li potrai sviluppare una vera e propria Video Strategy, concentrando tutte le potenzialità della comunicazione visiva per evidenziare il tuo plus valore rispetto alla concorrenza. (differenziale la comunicazione creando tipologie diverse di video per lo stesso obiettivo: devi avere video di intrattenimento e leggeri, video educativi e di approfondimento e video promozionali)
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In questa fase probabilmente si decide il successo futuro del tuo contenuto Video. Ebbene sì, la definizione precisa e chiara di chi sarà il target da raggiungere è di fondamentale importanza anche nella comunicazione con i video. Tutto va calibrato in funzione dei destinatari: tipologia di video, modalità e tecniche di realizzo, colori, tipologia di testo, musica. Il tuo video deve parlare la lingua degli utenti che hai in mente. Devi analizzare e conoscere le caratteristiche sociodemografiche del tuo futuro pubblico, indagare sui loro gusti ed essere a conoscenza dei loro bisogni. Un video tutorial per esempio, che mostra Come funziona Instagram “sarà completamente diverso da un video guida Come montare una tenda, e difficilmente interesserà la stessa fascia di pubblico.
